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编者荐语:嗯,为了避免不告而别,做了中产先生mini,主打精悍短文。1358个字 阅读时长:4分钟
中产先生| 洞见时代发现价值讲述生活
不太差,也没那么好。 结束休假,今天开工。 昨天晚上出去吃饭,跑了两个商场都没吃上,人太多了,每个馆子门口都在排号,一时间让我觉得: 太好了,消费终于开始报复了。再一想不对,初五大多数商家还没有营业,整体营业率估计也就30%,还是消费场景的原因。 关于消费这个事儿,朝野上下,万众期待,一次报复性的增长,这个春节无疑是检验消费成色最好的机会。而研究人员特别关注的一个数据就是: 春节档票房。原因我们在去年春节的时候讲过: 1、国内院线近年来发展迅速,已经把大银幕已经下沉到四五线城市,观影门槛进一步降低,观影意愿也越来越高,样本更有参考性。 2、票房数据实时直观,不像其他经济数据还需要模型,票房的数据更加及时和可信。 3、春节期间,人们消费需求被集中释放,观影也是很多人春节必备的消费习惯。 综上,春节档票房可以被当成消费的一个前瞻风向标。 其实从电影扎堆春节档已经可以看出来了,低迷已久的电影行业都在这个春节档押了重注: 供给端:大片扎堆,科幻、喜剧、悬疑、动画……应有尽有,和去年下半年电影荒的情况相比,天壤之别。 需求端:宣发下沉到三四线,票价不增反降,为的就是把大家压抑三年的观影需求一次性激发释放出来。 场景修复:全国范围内的第一波冲击过峰,消费场景的问题基本解决了。 说下我的情况,我看了两部,《无名》和《地球2》,我是喜欢《无名》的,虽然故事和表演比《罗曼蒂克》差一点,但是画面一如既往的好,《地球2》天梯的特效和模型也不错,时长砍掉半小时比较好。 各方尽了一切努力之后,数据来了: 说明一下,2023年春节档只统计到昨天,离完整数据还差一天: 票房超60亿,观影人次超1亿。已经看到有媒体在报道了: 中国影史春节档票房第二。怎么说呢?数据不算太差,但是供给需求两端发力的情况下,其 实并没有达到大多数人的预期。 特别是观影人次,考虑到大片扎堆,三年观影需求压制以及疫情改善的多重利好之下,这个数据应该是破纪录的才对啊。比如2021年春节档票房,就是在2020年观影需求压制之下的集中爆发,票房一下冲到了70亿,观影人次也创下新高,这是真正的报复性消费。 但2023年不如2021年,可能和大家今年集中返乡过年也有关系,毕竟前几年很多人都是就地过年的。 对于今年摩拳擦掌准备扩大消费和内需的各方来说,这算不算一个不那么惊喜的前瞻信号。似乎符合节前大家对今年消费的预期: 短期会有修复,但是长期缺乏动力。 大家今年还是要保持审慎乐观,投资和创业不要太冒进。 大家可以留言说说自己春节档的观影情况,多一些实地的信息反馈, 期待消费 早日恢复到2019年 同期水平。 对了,春节休假期间也发生了一些大事,但是媒体很少报道,明天工作日集中在中产计划里聊一聊,可以点击阅读原文订阅。就这样。
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